Kort fortalt
- Facebook og Instagram (Meta) er de mest udbredte annoncekanaler i Danmark.
- Sociale medier er push — du skaber interesse hos folk, der ikke leder efter dig.
- Valget af platform afhænger af din målgruppe og dit produkt.
- Stærkt kreativt materiale er afgørende — det er det, der stopper scrollen.
Annoncering på sociale medier (også kaldet paid social) handler om at betale for at få vist dine annoncer i brugernes feeds, stories og videoer. I modsætning til Google, hvor folk aktivt søger, fanger du på sociale medier folk midt i deres daglige scroll — du skaber interesse frem for at fange eksisterende efterspørgsel.
Hvilke platforme virker i Danmark?
Der findes mange sociale platforme, men for de fleste danske virksomheder er det især disse, der er relevante:
- Facebook — bredest dækning på tværs af aldersgrupper, stærk til både B2C og lokal annoncering.
- Instagram — visuelt stærkt, godt til produkter, livsstil og yngre målgrupper. Styres sammen med Facebook via Meta Ads Manager.
- LinkedIn — relevant for B2B, men typisk dyrere pr. klik.
- TikTok — vokser hurtigt, særligt til yngre målgrupper og videobaseret indhold.
For langt de fleste danske SMV'er er Facebook og Instagram det naturlige sted at starte, fordi rækkevidden er størst, og de to platforme administreres samlet. Læs mere i Hvad er Meta Ads?
Hvornår passer sociale medier til din virksomhed?
Paid social er særligt effektivt, når:
- Dit produkt eller din ydelse egner sig til visuel præsentation.
- Du vil nå nye målgrupper, der ikke kender dig endnu.
- Du sælger noget, folk køber efter inspiration eller impuls.
- Du vil generere konkrete henvendelser — se leadgenerering med Meta Ads.
Organisk vs. betalt
En vigtig skelnen: at poste opslag på din egen side (organisk) og at betale for annoncer (paid) er to forskellige ting. Organisk rækkevidde er faldet markant gennem årene, så for at nå ud til nye mennesker er betalt annoncering i praksis nødvendig. De to kan dog supplere hinanden — godt organisk indhold kan også bruges som annoncer.
Hvilken platform passer til din forretning?
Få en gratis gennemgang og en konkret anbefaling til, hvor din annoncering giver mest mening.
Få en gratis kontogennemgangSociale medier og Google sammen
Paid social står sjældent stærkest alene. Kombineret med Google Ads dækker du både den skabte og den eksisterende efterspørgsel: sociale medier vækker interessen, og Google fanger folk, når de efterfølgende søger. Forskellen gennemgår jeg i Facebook Ads vs. Google Ads, og hvordan de spiller sammen i en samlet online annoncerings-strategi.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilke sociale medier skal jeg annoncere på i Danmark?
For de fleste danske virksomheder er Facebook og Instagram det naturlige udgangspunkt på grund af deres store rækkevidde og fælles administration via Meta Ads Manager. LinkedIn er relevant for B2B, og TikTok for yngre, videobaserede målgrupper.
Hvad koster annoncering på sociale medier?
På Meta er et realistisk minimumsbudget 2.000-3.000 kr. om måneden, med en CPM mellem 25 og 180 kr. og CPC mellem 3 og 10 kr. Prisen afhænger af målgruppe, branche og kvaliteten af dine annoncer.
Er det nok at poste opslag, eller skal jeg betale?
Organisk rækkevidde er faldet markant, så for at nå nye mennesker er betalt annoncering i praksis nødvendig. Organisk indhold og betalte annoncer supplerer dog hinanden godt.
Virker sociale medier til B2B?
Ja, men anderledes end B2C. Facebook og Instagram kan fungere til B2B, og LinkedIn er specifikt målrettet erhverv, dog typisk til en højere klikpris. Det afhænger af, hvor din målgruppe befinder sig.
Hvad er vigtigst for at lykkes med paid social?
Kvaliteten af det kreative materiale. Din annonce konkurrerer med opslag fra venner og familie, så et stærkt billede eller en fængende video er ofte vigtigere end budgettets størrelse.
Har du et spørgsmål, der ikke er besvaret her? Kontakt mig direkte eller få en gratis kontogennemgang.
