Kort fortalt
- CPM (pris pr. 1.000 visninger) i Danmark ligger typisk mellem 25 og 180 kr.
- CPC (pris pr. klik) ligger oftest mellem 3 og 10 kr.
- Et realistisk minimumsbudget er 2.000-3.000 kr. om måneden for at få nok data.
- En god, velfungerende kampagne kan give en ROAS på 3-8x — men hele kæden skal fungere.
De fleste virksomhedsejere spørger "hvad koster Facebook-annoncering?". Det er et naturligt spørgsmål, men det mest præcise spørgsmål er egentlig: "hvad koster det at nå det resultat, jeg har brug for?" En lav pris pr. visning er værdiløs, hvis annoncerne rammer de forkerte mennesker — og et lidt dyrere klik kan være en god investering, hvis det fører til en kunde med høj værdi.
Når du annoncerer på Meta, betaler du typisk pr. 1.000 visninger (CPM), selvom du optimerer mod klik eller konverteringer. Meta bruger din kampagnemålsætning til at finde de personer, der med størst sandsynlighed udfører den ønskede handling.
De reelle priser i Danmark
| Metric | Typisk niveau (DK) | Hvad det betyder |
|---|---|---|
| CPM | 25-180 kr. | Pris pr. 1.000 visninger — afhænger af målgruppe og konkurrence |
| CPC | 3-10 kr. | Pris pr. klik til din side |
| CPL (lead) | 50-200 kr. | Pris pr. henvendelse via fx lead-formular |
| ROAS | 3-8x | Afkast pr. annoncekrone ved en velfungerende kampagne |
En snæver målgruppe — fx en specifik B2B-målgruppe — er dyrere at nå end en bred B2C-målgruppe som "kvinder 25-45 i hele Danmark". Jo flere annoncører, der konkurrerer om den samme målgruppe, jo højere bliver prisen. Priserne stiger også i perioder med høj efterspørgsel som Black Friday og jul.
De tre poster i dit samlede budget
Mange undervurderer den samlede pris, fordi de kun tænker på det, de betaler til Meta. I virkeligheden er der typisk tre poster:
- Annoncebudget — det du betaler direkte til Meta. Den variabel, du har mest kontrol over.
- Bureauhonorar — betaling til den specialist eller det bureau, der opsætter, optimerer og rapporterer. Tages typisk som et fast månedligt beløb eller en procentdel af forbruget (ofte 8-15 %).
- Kreativt materiale — billeder, video, tekst og grafik til annoncerne. En post mange glemmer — men ofte det, der afgør, om kampagnen virker.
Dit samlede markedsføringsbudget er summen af alle tre. En kampagne med 10.000 kr. i annoncebudget, 6.000 kr. i honorar og 5.000 kr. i kreativ produktion koster reelt 21.000 kr. Planlæg altid ud fra det fulde billede, ikke kun mediebudgettet.
Hvad kan dit budget give på Meta?
Få en gratis gennemgang med et realistisk bud på budget, målgrupper og forventede resultater.
Få en gratis kontogennemgangHvad afgør, om annonceringen er rentabel?
Meta vurderer dine annoncer ud fra relevans og kvalitet, hvilket har direkte indflydelse på prisen. To virksomheder med samme målgruppe kan betale meget forskelligt afhængigt af, hvor gode deres annoncer er. Derfor handler det ikke kun om budgettet, men om hele opsætningen: de rigtige målgrupper, stærkt kreativt materiale, en landingsside der konverterer, og korrekt sporing via Meta Pixel og Conversions API.
Vil du forstå platformen bedre, så læs Hvad er Meta Ads? Og overvejer du, om Google eller Facebook er det rigtige sted at starte, så se sammenligningen Facebook Ads vs. Google Ads. For webshops gælder særlige forhold, som jeg gennemgår på siden om Facebook-annoncering for webshops.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er minimumsbudgettet for Facebook-annoncering?
Der er ingen fast minimumsgrænse hos Meta, men som tommelfingerregel bør du regne med et minimumsbudget på 2.000-3.000 kr. om måneden for at få nok data til, at algoritmen kan optimere og levere resultater.
Hvad koster ét klik på Facebook og Instagram?
Klikprisen (CPC) i Danmark ligger typisk mellem 3 og 10 kr. afhængigt af branche, målgruppe og annoncekvalitet. En højere relevansscore kan give dig billigere klik end konkurrenter, der byder mere.
Er Facebook eller Instagram dyrest?
Begge styres via Meta Ads Manager og deler auktionssystem, så prisen afhænger mere af målgruppe, placering og konkurrence end af platformen i sig selv. Instagram kan i visse målgrupper være lidt dyrere, men forskellen varierer.
Hvad er en god ROAS på Meta?
En ROAS på 3-8x er realistisk for en velfungerende kampagne. Hvad der er "godt" afhænger dog af din avance — en webshop med lav margin har brug for højere ROAS end en virksomhed med høj livstidsværdi pr. kunde.
Skal jeg betale for video eller grafik oveni?
Ikke nødvendigvis, men kreativt materiale af god kvalitet kan forbedre klikrate og relevans markant — hvilket sænker prisen pr. klik og forbedrer resultaterne. Det er ofte det, der afgør, om kampagnen virker.
Har du et spørgsmål, der ikke er besvaret her? Kontakt mig direkte eller få en gratis kontogennemgang.
