Kort fortalt
- Search = tekstannoncer på aktive søgninger — bredt og fleksibelt.
- Shopping = produktannoncer med billede og pris — stærkt for webshops.
- Performance Max = automatiseret kampagne på tværs af alle Googles placeringer.
- For mange webshops er det rette svar en kombination, ikke ét enkelt valg.
Når du driver en webshop og vil annoncere på Google, møder du tre vigtige kampagnetyper. De kan virke ens, men de fungerer forskelligt — og det rette valg afhænger af dit sortiment, dit budget og hvor meget du vil overlade til Googles automatik.
Search: tekstannoncer på aktive søgninger
Søgekampagner er de klassiske tekstannoncer, der vises, når nogen søger på dine søgeord. Du har fuld kontrol over, hvilke søgeord du byder på, og hvad annoncerne siger. Det gør Search ideelt til at fange specifik købsintention og til ydelser eller produkter, der ikke nødvendigvis passer i et produktfeed. Styrken er kontrol; svagheden er, at det kræver løbende arbejde med søgeord og negative søgeord.
Shopping: produktannoncer med billede og pris
Google Shopping viser dine produkter med billede, pris og butiksnavn direkte i søgeresultatet. Det er typisk den stærkeste kampagnetype for webshops, fordi kunden ser produktet og prisen, før de klikker — hvilket giver mere kvalificerede klik. Shopping bygger på et produktfeed fra din webshop frem for på søgeord, så et velholdt feed med gode titler og billeder er afgørende for resultatet.
Performance Max: automatik på tværs af alt
Performance Max (PMax) er én kampagne, der automatisk fordeler dit budget på tværs af alle Googles placeringer — Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail og Maps. Du leverer materialet og målene, og Googles AI styrer resten. Styrken er rækkevidde og automatisering; svagheden er mindre indsigt og kontrol, fordi meget foregår i en "black box". PMax kræver gode data (korrekt konverteringssporing) for at fungere godt.
| Type | Kontrol | Bedst til |
|---|---|---|
| Search | Høj | Specifik købsintention, ydelser, fuld styring |
| Shopping | Mellem | Webshops med godt produktfeed |
| Performance Max | Lav | Bred rækkevidde, automatisering, skalering |
Hvad skal din webshop vælge?
For de fleste webshops er det ikke et enten-eller. En typisk stærk struktur kombinerer Search (for at fange specifikke søgninger og brand), Shopping (for produktsynlighed) og eventuelt Performance Max (for bred skalering, når fundamentet er på plads). Den rette vægtning afhænger af dit sortiment, dit budget og din datakvalitet. Se hele overblikket på Google Ads til webshops.
Hvilken struktur passer til din webshop?
Få en gratis gennemgang og en konkret anbefaling til, hvordan du bygger dine Google-kampagner.
Få en gratis kontogennemgangUanset hvilken kombination du vælger, gælder det samme grundprincip: uden korrekt sporing og et velholdt produktfeed kan ingen af kampagnetyperne levere deres fulde potentiale. Vil du forstå tallene bag, så læs Hvad er ROAS?
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på Search og Shopping?
Search er tekstannoncer baseret på søgeord, du selv vælger, og giver høj kontrol. Shopping viser dine produkter med billede og pris baseret på et produktfeed fra din webshop og er typisk stærkest til e-handel, fordi kunden ser produktet før klikket.
Hvad er Performance Max?
Performance Max er en automatiseret kampagnetype, der fordeler dit budget på tværs af alle Googles placeringer — Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail og Maps. Googles AI styrer leveringen ud fra dine mål og dit materiale.
Skal jeg bruge Shopping eller Performance Max?
Det afhænger af, hvor meget kontrol og indsigt du ønsker. Shopping giver mere gennemsigtighed, mens Performance Max giver bredere rækkevidde og automatisering. Mange webshops bruger en kombination, men bør undgå, at de to konkurrerer om de samme produkter.
Kan jeg køre alle tre kampagnetyper samtidig?
Ja, og for mange webshops er det den stærkeste løsning. Det kræver dog en gennemtænkt struktur, så kampagnetyperne ikke spiser hinandens budget eller gør det uklart, hvad der reelt driver salget.
Hvad er vigtigst for at lykkes med Shopping og PMax?
Et velholdt produktfeed med gode titler, billeder og priser, samt korrekt konverteringssporing. Begge kampagnetyper er afhængige af gode data for at kunne optimere effektivt.
Har du et spørgsmål, der ikke er besvaret her? Kontakt mig direkte eller få en gratis kontogennemgang.
